存在形式与消费理念的改变，主力人群的更迭，空前未有地牵动的墟市及品牌的延永生气，吸引繁多新晋品牌面向以中国为代表的中心墟市实行迅疾组织，同时以都会为单元的区域财富带经济亦高潮迭起。

　　然而，墟市还能容下多少新玩家？跟着墟市周期的屡次振动，全财富都无比珍视历久历久、康健延长政策确当下，瑜伽墟市及财富链奈何避免“后劲不够”的危急？

　　瑜伽墟市早已成为环球体育财富中增速最速的细分规模之一。据闭连行业数据显示，2023 年环球瑜伽服墟市范围到达 276.3 亿美元。这一数据表现了环球周围内对瑜伽运动的热爱和到场度的擢升，也反响了瑜伽服动作运动设备的墟市需求也正在不时填充。

　　随之而来，从专业瑜伽或运动品牌为代表的资深玩家到新型品牌，均锐利洞察到壮大商机和墟市潜力，纷纷加快组织，渐渐打造完全的品牌观点、互动链道、社群作战，以期正在瑜伽墟市中盘踞一席之地，知足不时延长的消费需求。

　　瑜伽赛道成香饽饽，品牌们天然也虎视眈眈。因消费粘性强、复购率高，瑜伽衣饰早已成为购物核心的功绩王。

　　中国瑜伽墟市，目前海表品牌依旧吞没主流梯队，一方是头部玩家 Lululemon、来自北美的专业瑜伽服品牌 Alo Yoga 和 Vuori；另一方是网罗 Nike、Adidas、Puma、李宁、安德玛、斯凯奇等正在内多个守旧运动品牌接踵入局；加上级空见惯的新脸庞，不难呈现瑜伽墟市已透露“三方拉锯”的体例，若思要一家独大，惟恐并阻挠易。

　　截至 2024 年第二财季， Lululemon 品牌环球门店总数仍旧到达 721 家，中国 132 家店乐鱼体育。本年 6 月刚强在北京三里屯太古里落地了品牌亚洲最大旗舰店。

　　本年刚强在中国落地亚洲首店的美国瑜伽运动品牌 Vuori，过去三个月接连正在上海开出两家线下门店，旧年品牌还试水开了一家为期6个月的慢闪店。Vuori 目前环球仅有约莫 40 家门店，单从门店范围上看，品牌的拓展步骤确实有点过于留心。

　　虽然中国消费者对待 Vuori 或者还不足熟识，但不阻碍它成为投资圈近年来生长最为速捷的运动品牌之一。Vuori 正在 2015 到 2021 年六年间得回了五轮融资，品牌旧年估值到达了 40 亿美元。

　　另一个同样来自北美地域的 Alo Yoga，其定位中高端门道，其以瑜伽运动为中心打造己方的多品类生态，其生长势头也越来越猛。反观中国脉土墟市，不得不提及旧年被安踏收购的 Maia Active 。动作年青的厥后者，这个电商发迹、定位专为亚洲女性打造的品牌，自 2016 年创立至今共拿下 4 轮融资，投资方网罗红杉血本、百丽国际等。该品牌正在瑜伽运动细分规模早已造成了肯定的墟市影响力。

　　Keep 本年投资了国产瑜伽裤品牌 tan theta，后者的订价比 Keep 自营的瑜伽服跨过两倍以上。近两年，新入局的又有国产物牌又有 Ju Active等。

　　即使墟市情况与社会意理瞬息万变，但不时改变的青年社群样子乐鱼体育大火的瑜伽赛道是否还能容得下更多新玩家？、存在形式、消费理念，也不时催生出新风口。以瑜伽为例的时尚康健消费恰是云云。

　　现在，瑜伽赛道的角逐体例仍旧相当纷乱和拥堵，高出重围的难度系数越来越高，很难再复造其胜利旅途。厥后者除了必要血本的声援，更必要维持与墟市的契合度，精准操纵主力人群的画像和消担心理，从而成立起更具不断性的品牌壁垒。

　　据相闭商酌机构揭橥的《2023 新中产人群洞察叙述》显示，中国具有超 2.45 亿的新中产人群，90 后跟着社会经济位子的擢升，仍旧成为新中产人群的中坚气力。

　　本年上半年揭橥的《中国康健打点与康健财富生长叙述No.6》通过明白结论指出，“十四五”光阴，中国人丁机闭的加快演变、代际更迭、都会人丁迁徙，正正在且将不断激活 Z 世代、新中产、幼镇青年、再造代晚年人四大康健新消费增量群体。

　　新华网揭橥的《Z 世代养分消费趋向叙述》显示，Z世代对己方身体养分状况惬心的占比并不高，但他们首肯为康健进入，除了养分保健以表，运动康健消费越来越成为消费者的新兴抉择，运动康健行业仍旧涵盖健身房、瑜伽馆、游水馆、跳舞房、运动器械、保健品等多个规模，造成了广大的财富链。

　　别的，除了动作一种康健存在形式，以瑜伽为代表的时尚康健消费理念，已然成为了凝集高净值人群理思存在样子的青年社交手刺、乃至是通行文明标签。不少瑜伽衣饰品牌都对准了中产阶层，更加是那些珍视康健和品德存在、并具有较高消费才智和高端社交需求的城市白领、职场精英，既向充满不确定性的消费墟市开释着确定性，也逐步向时尚财富开释出高端价钱兑现点。

　　身穿高端瑜伽服品牌，已然成为青年消费群体的社交通行证。除却康健消费根本需求以表，高端瑜伽赛道亦知足了中产圈层对自我情景塑造和社交认同的热烈需求乐鱼体育，品牌们天然也搜捕到这一点，精准触达方针客群的周密化需求。

　　此中，女性消费者仍是高端瑜伽服品牌的要紧消费客群。 目前来看，中国瑜伽服墟市的消费主力依旧是女性消费者。据《 2023 中国健身行业数据叙述》显示乐鱼体育，2023 年女性健身消费者占比达 55.41%，整个高于男性。从前间，走中高端门道的瑜伽服品牌们对待方针客户的定位群多是带有“高收入、高学历、城市精英、时尚精细”等优美标签的“超等女孩”（ super girls ）。

　　为了吸引这局部中产女性，品牌们主动胀吹谋求品德与康健的存在形式，同时操纵 KOL 种草乐鱼体育、成立社群、名流效应等形式来擢升品牌著名度，寻求她们的认同感。

　　然则，中产男性群体的需求也阻挠马虎。先下手为强的 Vuori，其创立初志即是为了添补男性瑜伽墟市的空缺，知足中产男性的实践需求。据悉，Vuori 的男士瑜伽裤完备处理了男性正在户表穿戴虚弱瑜伽服健身和社交的身体狼狈，单凭这一上风实实正在正在拿捏了一批中产男性消费者。

　　咱们留意到，近两年，Lululemon 也起头将眼神锁定了一多中产男性，乃至将“男性消费者收入翻一番”动作品牌的政策方针之一，试图寻找新的延长引擎。

　　各种迹象剖明，瑜伽服里的“他经济”仍有待开掘的潜力。不表，国内这一墟市目前仍处于生长初期，以男性为主打标签的瑜伽品牌仍占少数，新兴品牌必要通过更多的营销法子来抢占该细分规模的用户心智，感动消费者为之买单。

　　跟着越来越多表洋品牌的入局，国内瑜伽服墟市的价值系统也正正在重构乐鱼体育，粉碎了原有的价值幼看链，墟市也透露绝伦元化的趋向。

　　当增速放缓成为墟市客观近况，品牌奈何避免后劲不够的危急？大火的瑜伽赛道天然见面对更多新玩家的入局，无论是头部企业瑜伽，依旧墟市新秀，思要夺取并褂讪墟市份额，一方面必要通过不时深刻明白墟市趋向改变，不断洞察墟市消费者的需求多样性，订定清楚的历久政策；另一方面必要平均好“横向扩张与纵向深挖”，不时优化区域财富链和供应链，以此来加强自己的中心角逐力，从而正在瑜伽赛道里稳步前行，实行可不断的生长。

　　正在现在鼻祖鸟、lululemon“收割”不动中产的景况下，中国歇闲轻户表赛道正处于体例重塑的时期，从来(BENLAI)却正在短短两年功夫已开出16家线下门店，并预备向环球墟市扩张。

　　除了lululemon以表，爱运动的北美运动女性彷佛正把局部留意力，放到了另一个新兴的运动瑜伽品牌——Alo yoga。从社交平台辩论度，到线下门店打卡，Alo Yoga正正在成为美国洛杉矶陌头最红的运动品牌，有媒体用「无处不正在」形貌Alo的通行水准

　　Chip Wilson：“目前MAIA ACTIVE正在瑜伽规模的政策詈骂常清楚的，她有这个潜力和机缘成为瑜伽衣饰行业的辅导者。”

　　依据科技功效性产物，创造于2021年的完型wearx胜利破圈，3年来乐鱼体育，完型wearx不只实行功绩迅疾延长，还创作了一项又一项记载：刚创造，就得回雷军认同，成为幼米生态链旗下独一科技衣饰企业；截至目前，品牌24年全渠道功绩达1.5亿元，同比延长26%。

　　入局玩家越来越多，赛道也越来越卷，安踏需有一个笃志于瑜伽的品牌，能通报品牌价钱，讲述女性气力。而MAIA ACTIVE成了眼下最好的抉择：这个品牌笃志亚洲女性身段，通报了“每个尺寸都有其美”的理念，胜利吸引了国内中产阶层女性群体。